Erwartete Lernergebnisse

Die Absolvent:innen sind in der Lage

Methoden der Kommunikationswissenschaften und Zugänge des Markenmanagements zu kennen, zu beschreiben und anzuwenden
aktuelle und innovative Entwicklungen der Marketingnutzung vor allem im Bereich Social Media und Unternehmenskommunikation in anwendbare Praxismodelle zu übersetzen
Strategien für die erfolgreiche Positionierung von Produkten, Dienstleistungen und Unternehmensinnovationen in einem lokalen wie globalen Marktumfeld zu positionieren und mit Methoden der Wirkungsmessungsforschung zu implementieren
strategische Innovationsfelder des Marketings zu definieren
die Bedeutung, Einsatzfähigkeit und Kosten klassischer Kommunikationskanäle zu beurteilen und im Kontext von Kommunikationstheorien zu verstehen
die grundlegenden Techniken von diversen Medienproduktionen zu beherrschen sowie Multimediaprojekte im kommerziellen wie nicht-kommerziellen Bereich zu planen und durchzuführen
über Grundwissen des Mediendesigns zu verfügen und ästhetische Strategien bewerten und anwenden zu können
Neue Marktforschungskompetenzen im Kontext der Arbeit von Marketing- und Kommunikationsagenturen (PR-Agenturen, Medienanstalten, Grafikbüros, Onlinemarketingagenturen etc.) zu kennen und im Kontext von Auftraggebererwartungen einzusetzen