Geboren und aufgewachsen in Innsbruck, zog es mich zum Studium nach Wien, wo ich insgesamt 24 Jahre gelebt habe. Nach einigen beruflichen Stationen in unterschiedlichen Positionen im Bereich Kommunikation und Marketing wechselte ich 2006 an die FHWien der WKW. Zuerst als Fachbereichsleiter für strategisches Kommunikationsmanagement und während der letzten Jahre als Studiengangsleiter.
Im Sommer 2018 erfolgte der Umzug nach Tirol und seit September lehre und forsche ich im Bereich Strategische Kommunikation & Stakeholder Management an der FH Kufstein Tirol.
Publizistik- und Kommunikationswissenschaft und Fächerkombination (Psychologie und BWL)
Doktorat (mit Auszeichnung) – bei: Univ.-Prof. Dr. Roland Burkart (Uni Wien) und Univ.-Prof. DDr. Roman Brandtweiner (WU Wien)
Titel der Dissertation: „Wandlung statt Handlung. Strategie eines wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements. Ein von chinesischem Denken inspirierter Beitrag zur Professionalisierung der PR.“
seit 09/2018: Hochschullehrer für Strategische Kommunikation & Stakeholder Management (FH Kufstein Tirol)
2006-2018: FHWien der WKW
2002-2006: Leitung Marketing und Kommunikation (Verlage E. DORNER und westermann wien)
1998-2002: Marketing und Vertrieb (Verlag E. DORNER)
seit 1998: freiberufliche Werbe- und PR-Konzeption
1997-2000: Texter (Bank Austria)
1997-2001: Redakteur, Kolumnist und Musikkritiker (the gap)
1995-1996: Redakteur (Wochenzeitung präsent)
Seit 09/2018: Lehre an der FH Kufstein Tirol: Communication Management, Marketing Communication, Media Relations, Conflict Management & Negotiation Skills, Presentations Skills
2006 – 07/2018 (ab WS2018 als externer Lektor): Lehre an der FHWien der WKW: u.a. Integrierte Kommunikation, Public Relations, Interne Kommunikation, Kommunikationspsychologie, Konzeption, Kommunikationsstrategie sowie zahlreiche Praxisprojekte und Workshops für Unternehmen und Organisationen wie: A1 Telekom, Bank Austria, Bauknecht, BUWOG, ERSTE Group, Festo, Greenpeace, Illy, Jacobs, Kraft Foods/Mondelēz, JTI, ÖAMTC, ÖBB, OMV, Post, T-Mobile, The Red Bulletin, Whirlpool, Wiener Linien, WOMAN/Verlagsgruppe News u.a.m.
seit 2004: Vortragender an zahlreichen nationalen und internationalen Fachhochschulen und Universitäten
2019: Franz-Bogner-Wissenschaftspreis für Public Relations
Dietrich, Peter (2023): Das Strategische Konzept. Durchdacht planen und nachvollziehbar entscheiden. FH Kufstein Tirol. Kufstein (improve - Praxis-Letter, 47).
Dietrich, Peter; Hauser, Christoph; Leiber, Sascha (2023): Nothing Ever Happens, and I Wonder: Dynamic Standstill of PR Between 1984–2020. In: Schneckenleitner, Peter; Reitberger, Wolfgang; Brunner-Sperdin, Alexandra (eds): Conference Proceedings Trends in Business Communication 2022. Springer Gabler, Wiesbaden (p. 51-72). https://doi.org/10.1007/978-3-658-40619-6_5
Tremmel, Lisa; Dietrich, Peter (2023). On the Agenda: Maslow. An Investigation of Hybrid Meetings Based on the Hierarchy of Needs. In: Schneckenleitner, Peter; Reitberger, Wolfgang; Brunner-Sperdin, Alexandra (eds): Conference Proceedings Trends in Business Communication 2022. Springer Gabler, Wiesbaden (p. 73-93). https://doi.org/10.1007/978-3-658-40619-6_6
Dietrich, Peter (2022). Wirksame Teams: Arbeitsteilung effektiv machen und Leistungsfähigkeit steigern. FH Kufstein Tirol. Kufstein (improve - Praxis-Letter, 41)
Dietrich, Peter (2022). Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement. In Peter Szyszka, Romy Fröhlich, & Ulrike Röttger (Eds.), Handbuch der Public Relations: Wissenschaftliche Grundlagen des beruflichen Handelns (4th ed., pp. 1–16). Wiesbaden: Springer VS. https://doi.org/10.1007/978-3-658-28149-6_62-1
Dietrich, Peter (2021). Stakeholder-Management: Im Dialog ein konstruktives Miteinander entwickeln. FH Kufstein Tirol. Kufstein (improve - Praxis-Letter, 36)
Dietrich, Peter; Kronas, Simona (2021): The effect of culture on sustainable consumer behavior in Spain and Germany - a suggestion for a culturally sensitive Communication Management. In: Peter Schneckenleitner, Wolfgang Reitberger, Alexandra Brunner-Sperdin und Andre Haller (Hg.): Conference Proceedings Trends in Business Communication 2020. Wiesbaden: Springer Gabler, S. 19–43
Dietrich, Peter (2020): Die neue "Remote-Welt". Erfolgreich kommunizieren im Distance-Zeitalter. FH Kufstein Tirol. Kufstein (improve - Praxis-Letter, 27)
Dietrich, Peter (2019): Die SWOT-Analyse. Wirksame Analysen und Lösungen entwickeln. FH Kufstein Tirol. Kufstein (improve - Praxis-Letter, 24)
Dietrich, Peter (2019): From Action to Transformation: How Chinese Thinking Can improve Communication Management and Why It Is Necessary (Full paper in proceedings volume). In H. Kratochvílová & R. Kratochvíl (Chairs): IAC-MEM (Management, Economics and Marketing). Symposium conducted at the meeting of Czech Institute of Academic Education, Vienna. Retrieved from https://www.conferences-scientific.cz/file/conference-proceedings-iac-vienna-07-2019/
Dietrich, Peter (2019): Influence v Performance: The neglected flip-side of PR professionalization. Zeitgeist Communication, Keswick, UK
Dietrich, Peter (2018): Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement. Zu einer Strategie der Wandlung statt Handlung. Wiesbaden: Springer-VS.
Dietrich, Peter (2018): Die vernachlässigte Seite der Professionalisierungsmedaille. Gastkommentar. In: PRspektiven - ikp Magazin, 2018 (6), S. 12–14.
Dietrich, Peter/Martin, Sieglinde (2012): Kommunikationsmanagement. 27 Perspektiven aus Wissenschaft und Praxis. 2. akt. Aufl., Wien: LIT-Verlag.
Dietrich, Peter; Hauser, Christoph; Leiber, Sascha; Romanelli, Mark (2023, June 24): Strategic Communication Continues to be Strongly Instrumental: Results of a Long-term Study of PR Practices in Austria. 17th International Conference on Multidisciplinary Research and Innovation (ICMRI 2023). Istanbul, Turkey.
Dietrich, Peter; Hauser, Christoph; Leiber, Sascha (2022, 9. Dezember): Nothing ever happens, and I wonder: Dynamic standstill of PR between 1984-2020. 9. Trends in Business Communication Konferenz (TIBCOM). Kufstein, Österreich.
Tremmel, Lisa; Dietrich, Peter (2022, 9. Dezember): On the Agenda: Maslow. An Investigation of Hybrid Meetings based on the Hierarchy of Needs. 9. Trends in Business Communication Konferenz (TIBCOM). Kufstein, Österreich.
Dietrich, Peter; Simona Kronas (2020, 4. Dezember): The effect of culture on sustainable consumer behavior in Spain and Germany – a suggestion for a culturally sensitive Communication Management. 8. Trends in Business Communication Konferenz (TIBCOM), Kufstein, Österreich.
Dietrich, Peter (2019, 05. Juli): From Action to Transformation: How Chinese thinking can improve Communication Management and why it is necessary. IAC-MEM – Management, Economics and Marketing, Vienna, Österreich.
Dietrich, Peter (2019, 10. April): Zur Professionalisierung von Management und Kommunikation: Vom Arbeiten-im-Modell zum Arbeiten-am-Modell durch einen »Umweg über China«. Antrittsvorlesung für die Professur Strategic Communication & Stakeholder Management an der FH Kufstein Tirol.
Dietrich, Peter (2019, 1. März): Strategische Kommunikation: Vorschlag für einen Ausweg aus der instrumentellen Sackgasse durch einen »Umweg über China«. 7. Trends in Business Communication Konferenz (TIBCOM), Kufstein, Österreich.
