Ökonomische und touristische Effekte im Trendsport Tennis
Der Kitzbüheler Tennisclub (KTC Turnier GmbH), einer der traditionsreichsten Tennisclubs Österreichs, beauftragte den Studiengang Sport-, Kultur- & Veranstaltungsmanagement der FH Kufstein Tirol mit der Messung ökonomischer und touristischer Effekte der Generali Open. Im Rahmen eines Praxisprojekts haben Masterstudierende das Kitzbüheler Turnier der ATP World Tour untersucht.
Zuschauerbefragung sieht Zukunft des Tennissports positiv
Die Studierenden interviewten mehr als 400 Zuschauerinnen und Zuschauer auf dem Veranstaltungsgelände zu Herkunft, Zufriedenheit und weiteren Aspekten. Die Projektgruppe erfasste die Daten digital, analysierte sie und wertete sie aus. Anschließend interpretierten die Studierenden die Informationen und erstellten einen Bericht dazu. Danach schätzen 85% der Befragten die Zukunft des Tennissports gut oder sogar sehr gut ein. Es scheint so, dass der Trend dieser Sportart weitergeht.
Die Ergebnisse haben einerseits bereits vermutete Tendenzen bestätigt. So hat sich gezeigt, dass die Mehrzahl der Gäste, die aus dem Ausland anreisen, aus Deutschland kommt. Außerdem ergaben die Interviews, dass der Tennissport eine höhere touristische Wertschöpfung erbringt als noch 2012. Schließlich wünschen sich die Zuschauerinnen und Zuschauer eine Verbesserung der Parkplatz- und Verkehrssituation.
Studie sorgt für Überraschungen und übertrifft Erwartungen
Eine allgemein hohe Zufriedenheit sowie die Zufriedenheit in Teilbereichen haben die KTC Turnier GmbH und die Studierenden genauso erwartet, wie einen hohen Weiterempfehlungswert der Veranstaltung. Die Auswertung hat beide Erwartungen sogar noch übertroffen.
Schließlich hat die Studie noch eine Reihe an Überraschungen hervorgebracht. So ist das Durchschnittsalter der Gäste um rund fünf Jahre gesunken, die durchschnittliche Anreise hat sich um 29 Kilometern auf 356 Kilometer verlängert. Und auch die Zahl der Mitreisenden ist von durchschnittlich einer Person im Jahr 2012 auf zwei bis drei gestiegen.
Die Studie erlaubt es der KTC Turnier GmbH, den Wettbewerb laufend zu verbessern und den Gästen ein noch aufregenderes und spannenderes Erlebnis zu bieten. Am 28. Juli sind möglicherweise schon die ersten Optimierungen zu sehen, dann starten die Generali Open zum 74. Mal in Kitzbühel. Bis zum 4. August 2018 spielen Weltklassetennisspieler der ATP auf dem Sandplatz um die Goldene Gams.